Aparte de pequeños cambios, las ventas premium mundiales en 2018 pintan un panorama muy similar al del año anterior: el Grupo BMW es ahora el proveedor de coches premium con más éxito desde hace 15 años, Mercedes es la marca individual más fuerte y Audi no puede igualar el ritmo de los dos primeros rivales.
Una mirada más atenta a las cifras muestra que el Grupo BMW tendió a tener el mejor año de los tres proveedores premium alemanes en 2018: por un lado, la brecha entre las marcas principales BMW y Mercedes se redujo ligeramente, mientras que, por otro lado, la ventaja de la compañía aumentó ligeramente cuando se incluyen MINI y Smart. Esto es particularmente notable teniendo en cuenta los ciclos de los modelos; después de todo, importantes series de modelos como la Serie 1, la Serie 3 y el X5 estaban a punto de ser reemplazadas en 2018. ¿Coches de segunda mano en Madrid? Los mejores coches ocasión Madrid Crestanevada.
Mientras que la marca principal BMW fue capaz de crecer un 1,8 por ciento en 2018, Mercedes-Benz aumentó algo más lentamente con un plus del 0,9 por ciento. El Grupo BMW creció un 1,1 por ciento en 2018 en su conjunto, mientras que Mercedes-Benz Cars (incluido Smart) solo creció un 0,6 por ciento. Audi se contrajo un 3,5 por ciento en 2018 y ahora está varios cientos de miles de unidades por detrás de sus rivales.
La importancia de China para el éxito de los tres fabricantes de automóviles en 2018 difícilmente puede sobrestimarse. El país es, con diferencia, el mayor mercado individual para los tres y crucial para un mayor crecimiento. El Grupo BMW aumentó sus ventas en China en 2018 un 7,7% hasta las 639.953 unidades, Mercedes-Benz (excluyendo Smart) creció un 11,1% hasta las 652.996 unidades y Audi aumentó un 10,9% hasta las 663.049 unidades. China es, por tanto, el único gran mercado en el que la empresa de Ingolstadt sigue siendo líder.
Los consejos de administración participantes de las tres empresas comentaron las cifras de ventas mundiales de 2018 de la siguiente manera:
Pieter Nota (Miembro del Consejo de Administración de BMW AG, responsable de Ventas y Marca BMW): «Queremos continuar nuestra trayectoria de éxitos y crecer de forma rentable a pesar de las difíciles condiciones del mercado. Estamos recibiendo viento de cola de nuevos modelos como el flamante BMW X7 y la séptima generación del BMW Serie 3». El Grupo BMW aspira a un ligero aumento de las ventas en 2019.
Conseguimos aumentar nuestras ventas a un nuevo máximo en 2018 a pesar de una serie de importantes cambios de modelo y de la alta volatilidad de los mercados. El año pasado lanzamos varios modelos completamente nuevos, como el BMW X2, el BMW Serie 8, la nueva generación del BMW X4 y el BMW X5. También hemos anunciado el lanzamiento del BMW Z4 en marzo de 2019. Estoy convencido de que el impulso de estos nuevos modelos continuará este año».
Estamos muy satisfechos de haber superado nuestro objetivo autoimpuesto de 140.000 vehículos electrificados en 2018. Esperamos tener más de medio millón de vehículos electrificados de BMW Group en la carretera a finales de 2019. Para 2025, tendremos al menos 25 vehículos electrificados en nuestra gama de modelos, 12 de los cuales serán totalmente eléctricos.
El año pasado tuvimos que hacer frente a importantes retos políticos o económicos en muchos mercados importantes. En el Grupo BMW seguimos prestando atención al crecimiento rentable y nos esforzamos por lograr unas ventas equilibradas en todo el mundo»
Peter Schwarzenbauer (Miembro del Consejo de Administración de BMW AG, responsable de MINI, Rolls-Royce y BMW Motorrad): «A pesar de las difíciles condiciones del mercado, MINI es una marca que sigue encantando a sus clientes. Estoy convencido de que la introducción del esperado MINI Eléctrico creará aún más entusiasmo.
La demanda de los clientes de todas las familias de modelos sigue siendo fuerte, con el Phantom como motor clave del crecimiento y el Ghost como modelo más vendido. También estamos satisfechos con la respuesta excepcionalmente positiva al SUV Cullinan. Los primeros vehículos de este coche -cuya cartera de pedidos está repleta hasta el tercer trimestre de este año- se entregaron a los clientes a tiempo para Navidad.
2018 fue un año importante para BMW Motorrad, con el lanzamiento en producción de un total de nueve nuevos modelos emocionales e innovadores. La introducción de tantos modelos nuevos fue un reto. El nuevo récord de entregas demuestra que lo hemos dominado bien. Estoy convencido de que aprovecharemos este éxito a lo largo de 2019.»
Dr. Dieter Zetsche (presidente del Consejo de Administración de Daimler AG y máximo responsable de Mercedes-Benz Cars): «En 2018, hemos consolidado nuestra posición como marca de automóviles premium número uno por tercer año consecutivo. También nos hemos mantenido en la cima de mes a mes en un entorno altamente competitivo – gracias en particular al crecimiento de dos dígitos en China y a muchos modelos nuevos que han encantado tanto a los clientes existentes como a los nuevos en todo el mundo. En 2019, seguiremos rejuveneciendo constantemente nuestra cartera. Consideramos que los grandes éxitos en nuestro negocio principal, sobre todo, allanan el camino para dar forma a la movilidad individual del mañana.»
Britta Seeger (Miembro del Consejo de Dirección de Daimler AG, responsable de Ventas de Mercedes-Benz Cars): «Con más de 2,4 millones de vehículos entregados en Mercedes-Benz Cars, hemos vuelto a superar nuestro propio récord de ventas en 2018, por octava vez consecutiva. Además, hemos mantenido nuestro lugar en la cima del segmento premium a pesar de un año desafiante. El entusiasmo por nuestros vehículos y la lealtad de nuestros clientes nos espolean para volver a dar lo mejor de nosotros mismos por ellos en el nuevo año». Con un fuerte crecimiento en los últimos meses, la nueva Clase A ha demostrado el impulso que innovaciones de primera clase como MBUX pueden tener en el mercado. En 2019, más de diez modelos más de Mercedes-Benz deleitarán a nuestros clientes con el intuitivo concepto de manejo MBUX y su inteligencia artificial, y no solo en el segmento de los turismos compactos, sino también en el de los SUV.»
Bram Schot (Presidente del Consejo de Dirección y Miembro en funciones del Consejo de Dirección de Ventas y Marketing de AUDI AG): «Como era de esperar, 2018 ha sido muy exigente con la mayor ofensiva de modelos y tecnología de la historia de Audi, en paralelo con el cambio al nuevo ciclo de pruebas WLTP. La respuesta positiva a nuestros últimos modelos demuestra la fortaleza de nuestra marca, al tiempo que nos preparamos para los nuevos retos de este año.»