En el mundo de los negocios, se ha dado mucho bombo al marketing de influencers. La mayoría de los comentarios giran en torno al pago de grandes cantidades de dinero a los famosos para que aparezcan en Instagram, Twitter o YouTube con su producto. No sólo el apoyo a los productos por parte de los famosos está fuera de moda, ya que los consumidores son más conscientes de las técnicas de marketing de influencers de pago, sino que el hecho de que un famoso promocione tu producto también está fuera del alcance de las pequeñas empresas.
El marketing de influencers no está fuera del alcance de la pequeña empresa media, sólo hay que repensarlo y escalarlo. El camino a seguir es el marketing de microinfluencers, señala la agencia de publicidad Limón Publicidad.
¿Qué es el marketing de microinfluencers?
El marketing de micro-influencers es la misma idea que el marketing de influencers, pero es cuando una marca pivota para trabajar con influencers más pequeños y de nicho. Un microinfluenciador es alguien que tiene una comunidad de seguidores más pequeña, y que trabaja o se especializa en una vertical concreta (como el maquillaje o la moda callejera) y comparte con frecuencia contenido en las redes sociales sobre sus intereses directamente a su comunidad online. Puede ser un influencer en una sola plataforma, como Instagram, o en varias a la vez.
¿Por qué elegir un microinfluenciador?
En primer lugar, tienen un índice de participación mucho mayor. Su comunidad online presta atención a lo que comparten y a las opiniones que tienen. Muchos estudios de marketing han descubierto que, a medida que aumenta el número de seguidores de un influencer, disminuye su número de likes y comentarios. Se recomienda que las marcas más pequeñas trabajen con microinfluencers con un número de seguidores en Instagram de entre 1.000 y 10.000, por ejemplo. Lo mismo puede decirse de Twitter, aunque el rango llega hasta los 20.000 seguidores.
¿Cómo elegir los microinfluencers con los que trabajar?
Aquí es donde entran en juego el tiempo y la investigación. Querrá trabajar con personas que se alineen con la identidad y la historia de su marca. En primer lugar, deberás decidir en qué canales de redes sociales quieres aumentar tu presencia. ¿Es Instagram, Facebook, Pinterest o Twitter? Tal vez sea todo a la vez. A continuación, tienes que decidir qué métricas definirán tus objetivos. ¿Buscas que se compartan más tus publicaciones? ¿Más comentarios o más seguidores?